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Google integra los Walmart Connect Data para publicidad en YouTube impulsada por IA

Walmart Connect data

Google y Walmart Connect han ampliado su asociación de retail media para integrar los datos de compradores de primera mano de Walmart directamente en Google Display & Video 360. Esta colaboración permite a los anunciantes aprovechar los Walmart Connect data para llegar a aproximadamente 150 millones de compradores semanales a través de campañas de video en YouTube. Al combinar la intención de compra minorista con el alcance del video, la iniciativa busca cerrar la brecha entre la publicidad digital y las ventas en tiendas físicas.

La integración utiliza Google Gemini AI para asistir a las marcas en la planificación y optimización de sus emplazamientos publicitarios a lo largo del recorrido del cliente. Este enfoque impulsado por IA ayuda a los anunciantes a identificar los momentos más efectivos para captar a compradores potenciales, utilizando los segmentos de audiencia de alta intención de Walmart. La asociación se centra inicialmente en YouTube, proporcionando una vía directa para que las marcas influyan en las decisiones de compra en una de las plataformas de video más grandes del mundo.

Medición de ciclo cerrado y Walmart Connect Data

Un componente central de este acuerdo es la implementación de la medición de ciclo cerrado (closed-loop measurement). Este sistema permite a las marcas rastrear el impacto directo de sus anuncios digitales tanto en las ventas online como offline en Walmart. Al proporcionar un vínculo claro entre la visualización de un anuncio en YouTube y una compra posterior, la plataforma ofrece un nivel de rendición de cuentas que históricamente ha sido difícil de lograr en entornos minoristas omnicanal.

La disponibilidad de los Walmart Connect data dentro del ecosistema de marketing de Google representa un cambio significativo en cómo se activa el retail media. Los anunciantes ya no están restringidos a las propiedades propias de Walmart; ahora pueden aplicar estos conocimientos a entornos web y de video más amplios. Esta expansión proporciona una visión más completa del comportamiento del consumidor, permitiendo una segmentación y asignación de presupuesto más precisas.

Google confirmó que los modelos de Gemini AI potenciarán la fase de activación, ayudando a las marcas a gestionar las complejidades del marketing omnicanal. A medida que el retail media sigue creciendo, la capacidad de combinar conjuntos de datos masivos con aprendizaje automático avanzado se está convirtiendo en un requisito estándar para las estrategias publicitarias a nivel empresarial. Esta asociación posiciona a ambas empresas para capturar una mayor cuota del cambiante gasto en marketing digital.

Aunque nos esforzamos por la exactitud, bytevyte puede cometer errores. Se aconseja a los usuarios verificar toda la información de forma independiente. No aceptamos ninguna responsabilidad por errores u omisiones.

Sources

We’re bringing Walmart Connect to Display & Video 360

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