Google intègre les données Walmart Connect pour la publicité

Google et Walmart Connect ont étendu leur partenariat en matière de retail media pour intégrer les données d'achat de première main de Walmart directement dans Google Display & Video 360. Cette collaboration permet aux annonceurs de tirer parti des Walmart Connect data pour toucher environ 150 millions d'acheteurs hebdomadaires via des campagnes vidéo YouTube. En combinant l'intention d'achat au détail avec la portée de la vidéo, l'initiative vise à combler le fossé entre la publicité numérique et les ventes en magasin physique.

L'intégration utilise Google Gemini AI pour aider les marques à planifier et optimiser leurs placements publicitaires tout au long du parcours client. Cette approche pilotée par l'IA aide les annonceurs à identifier les moments les plus efficaces pour engager les acheteurs potentiels, en utilisant les segments d'audience à forte intention de Walmart. Le partenariat se concentre initialement sur YouTube, offrant aux marques une voie directe pour influencer les décisions d'achat sur l'une des plus grandes plateformes vidéo au monde.

Mesure en boucle fermée et Walmart Connect data

Un élément central de cet accord est la mise en œuvre de la mesure en boucle fermée (closed-loop measurement). Ce système permet aux marques de suivre l'impact direct de leurs publicités numériques sur les ventes en ligne et hors ligne chez Walmart. En établissant un lien clair entre le visionnage d'une publicité YouTube et un achat ultérieur, la plateforme offre un niveau de responsabilité qui a historiquement été difficile à atteindre dans les environnements de vente omnicanaux.

La disponibilité des Walmart Connect data au sein de l'écosystème marketing de Google constitue un changement significatif dans la manière dont le retail media est activé. Les annonceurs ne sont plus limités aux propriétés détenues par Walmart ; ils peuvent désormais appliquer ces informations à des environnements Web et vidéo plus larges. Cette expansion offre une vue plus complète du comportement des consommateurs, permettant un ciblage et une allocation budgétaire plus précis.

Google a confirmé que les modèles Gemini AI alimenteront la phase d'activation, aidant les marques à gérer les complexités du marketing multicanal. Alors que le retail media continue de croître, la capacité de combiner des ensembles de données massifs avec l'apprentissage automatique avancé devient une exigence standard pour les stratégies publicitaires au niveau de l'entreprise. Ce partenariat positionne les deux entreprises pour capturer une part plus importante des dépenses de marketing numérique en pleine mutation.

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Sources

We’re bringing Walmart Connect to Display & Video 360

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Mesure en boucle fermée et Walmart Connect data

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